Si estás empezando en el mundo del posicionamiento web, es posible que hayas escuchado los términos blak hat seo y white hat seo, pero ¿sabes realmente a qué se refieren?
En este artículo, te contaré todo sobre el white hat seo o “sombrero blanco” y por qué es tan importante dominar estas técnicas. De esta forma, conseguirás gustar a Google y posicionar en los primeros puestos de este buscador sin recibir penalizaciones.
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¿Qué es el white hat SEO?
El white hat SEO, es considerado el SEO “bueno” dentro del sector del posicionamiento web. Consiste en técnicas y estrategias, que respetando las directrices de Google, buscan mejorar el posicionamiento de una página web en el buscador.
Utilizando el white hat SEO, conseguiremos incrementar el tráfico de nuestro sitio web de forma constante y evitaremos posibles penalizaciones de Google.
¿Cuáles son las técnicas más importantes en el white hat SEO?
Existen muchas técnicas que podríamos considerar “white hat”. De todos modos, destacaremos aquellas que son más importantes y afectan directamente a los factores de posicionamiento web:
1. Contenido relevante y de calidad
Este punto es el más importante y tenemos que tenerlo claro, sin contenido de calidad y que responda a la búsqueda del usuario, nuestra web no posicionará. Puedes dedicarle mucho tiempo a mejorar otros factores SEO, pero el contenido es esencial, sin un buen contenido, incrementará nuestro rebote y Google nos terminará penalizando tarde o temprano.
Actualmente, no es suficiente con crear un contenido que consideremos que se adapta a determinadas palabras clave. Para posicionar, tenemos que responder a la intención de búsqueda del usuario.
¿Cómo sabemos cuál es la intención de búsqueda del usuario?
Solamente hace falta realizar la búsqueda en Google por la palabra clave que queremos posicionar, y ver de qué hablan las páginas que mejor rankean.
Si buscamos la keyword “Cerrajero”:
Vemos que en los primeros resultados de la búsqueda, salen empresas anunciando sus servicios de cerrajería, en vez de artículos explicando “qué es un cerrajero”.
Por otro lado, si buscamos “SEO”:
Nos aparecen en primera posición artículos hablando de “qué es el SEO y cómo hacerlo” o simplemente la definición de la Wikipedia, pero en ningún caso, profesionales o agencias anunciando sus servicios.
Dicho esto, tenemos que tener claro qué intencionalidad de búsqueda tiene la palabra por la que queremos posicionar. Nuestro artículo tiene que responder a esta intencionalidad y a la vez ofrecer contenido de buena calidad.
2. Uso de palabras clave
Ya tenemos un contenido que se adapta a las intenciones de búsqueda del usuario y es de calidad, pero ¿cómo le digo a google las keywords por las que quiero posicionar?
Aquí es cuando entramos en las famosas palabras clave. Para que google interprete adecuadamente nuestro contenido, es imprescindible que escribamos las keywords por las que queremos posicionar.
Además, es importante resaltar estas palabras clave incluyéndolas en el título principal y los subtitulos dentro del artículo. De todos modos, ten cuidado con la sobreoptimización, ya que tenemos que mantener siempre una escritura natural para evitar el keyword stuffing que puede ser penalizado por Google.
3. Mobile first
En la actualidad, Google se fija casi exclusivamente en la versión móvil de nuestra página web. Es indispensable que esta versión, sea responsive, cargue rápido y tenga una buena usabilidad. Con una buena versión móvil de tu sitio web, tendrás mucho ganado y Google te verá con buenos ojos.
Esto no es un simple capricho del buscador ya que las tendencias de búsqueda han cambiado y seguramente, si analizáis el Google Analytics de tu sitio web, verás que la mayoría del tráfico proviene de mobile. Por esta razón, ya que los usuarios utilizan mayoritariamente el móvil para acceder a Internet, es importante adaptarnos y ofrecer la mayor experiencia de usuario para esta plataforma.
4. Optimización On-page
La optimización de SEO On-page, consiste en cuidar todos los aspectos internos de tu web que influencian en el posicionamiento. En este apartado, incluiremos:
- Arquitectura web
- Enlazado interno
- Estructuración del contenido
- Uso de keywords
- Velocidad web
- Ofrecer un contenido de calidad que responda a la intención de búsqueda
- Etc…
5. Linkbuilding
Llegamos a uno de los puntos más controvertidos del artículo.. ¿Es el linkbuilding una técnica white hat?
Si analizamos lo que nos dice Google, el linkbuilding o “construcción de enlaces” es una técnica que infringe sus directrices. De todos modos, la clave está en crear un enlazado de calidad y que parezca natural.
Este tipo de técnicas, se utilizan en todas las agencias SEO y ayuda muchísimo en el posicionamiento de una página web, de todos modos, hay que saber hacerlo correctamente. Para ello, es importante contar con un profesional con experiencia que sepa estructurar un enlazado variado con distintos tipos de enlaces que conformen un perfil natural para Google.
¿Qué te han parecido estas técnicas de SEO white hat?
Déjame tu opinión sobre este tema y estaré encantado de responderte.